Este conceito, originário do marketing digital, é um importante indicador que revela se uma marca é lembrada ou reconhecida pelos usuários. O principal objetivo é que o público associe positivamente uma marca ao próprio produto. Da mesma forma, o posicionamento é igualmente importante, pois diferencia especificamente uma marca da concorrência para o mesmo produto. O reconhecimento da marca pode ser medido de três maneiras diferentes, em uma escala gradual. A primeira é a \"lembrança imediata\", que significa que a marca é lembrada quando apenas a categoria do produto é mencionada. A segunda é a \"lembrança espontânea\", o que significa que a marca não é mencionada inicialmente, mas é facilmente lembrada e associada a uma categoria sem muita dificuldade. E, finalmente, há a \"lembrança assistida\", que ocorre quando o consumidor se lembra da marca somente após ser entrevistado. Para implementar essa ferramenta na estratégia, uma série de perguntas deve ser feita e respondida em 10 segundos. Este breve exercício permite avaliar o quão bem a marca é lembrada pelos consumidores. Por exemplo, uma marca de laticínios poderia fazer perguntas como: \"Cite uma marca de iogurte\" ou \"Qual é a sua primeira opção na hora de comprar lanches?\". As respostas registradas representarão naturalmente marcas que o público associa imediatamente à marca. Os benefícios dessa prática podem incluir o aumento do reconhecimento da marca, a geração de associações com a marca na mente de clientes em potencial e o aumento das vendas. Essa coleta de dados pode ser integrada a novas estratégias ou campanhas. Uma marca poderia criar novos elementos distintivos, se necessário, como um logotipo atraente que a represente. Também pode gerar benefícios tangíveis, como a identificação de palavras-chave apropriadas para uso.