Intimamente ligada à otimização para mecanismos de busca (SEO), a construção de links descreve ações destinadas a aumentar o número e a qualidade dos links que apontam para um website. Esse processo busca melhorar o posicionamento do website nos resultados de busca. Portanto, a construção de links serve para potencialmente aumentar o tráfego do website. Além disso, é tecnicamente conhecida como um conjunto de métodos que ajudam a melhorar a qualidade. Isso é relevante porque o desempenho geral de um website é determinado pela autoridade da página, entendida como os links que apontam para o site, e também pela autoridade do domínio. A importância desse sistema e sua integração na estratégia de posicionamento online de uma marca reside na otimização para mecanismos de busca (SEO). Para que os construtores de links funcionem, será necessário realizar atrações de links, ou seja, adquirir links. Para definir atração de links com mais precisão, pode-se entender como qualquer conteúdo que incentive os usuários a visitar um website. Isso pode ser alcançado pela criação de links, que podem ser obtidos de duas maneiras: pagando ao proprietário de um site específico ou atraindo usuários com conteúdo valioso por meio de blogs ou veículos de mídia. Portanto, a construção de links, planejada como parte de uma estratégia de marketing, ajuda a melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca e determina o valor dos links. E o link baiting consiste em conquistar links criando conteúdo relevante que outros sites queiram usar como referência.