Intimamente ligada à otimização para mecanismos de busca (SEO), a construção de links descreve ações destinadas a aumentar o número e a qualidade dos links que apontam para um website. Esse processo busca melhorar o posicionamento do website nos resultados de busca. Portanto, a construção de links serve para potencialmente aumentar o tráfego do website. Além disso, é tecnicamente conhecida como um conjunto de métodos que ajudam a melhorar a qualidade. Isso é relevante porque o desempenho geral de um website é determinado pela autoridade da página, entendida como os links que apontam para o site, e também pela autoridade do domínio. A importância desse sistema e sua integração na estratégia de posicionamento online de uma marca reside na otimização para mecanismos de busca (SEO). Para que os construtores de links funcionem, é necessário realizar atrações de links, ou seja, adquirir links. Para definir atração de links com mais precisão, pode-se entender como qualquer conteúdo que incentive os usuários a visitar um website. Isso pode ser alcançado pela criação de links, que podem ser obtidos de duas maneiras: pagando ao proprietário de um site específico ou atraindo usuários com conteúdo valioso por meio de blogs ou veículos de mídia. Portanto, a construção de links, planejada como parte de uma estratégia de marketing, ajuda a melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca e determina o valor dos links. E o link baiting consiste em conquistar links criando conteúdo relevante que outros sites queiram usar como referência.